ब्रिटिश लक्जरी ऑटोमेकर जगुआर ने हाल ही में एक प्रमोशनल वीडियो जारी किया, जिससे सोशल मीडिया पर बहस छिड़ गई। जीवंत ब्रांडिंग फिल्म में बोल्ड, तकनीकी-प्रेरित पोशाकें पहने विभिन्न मॉडलों को दिखाया गया है, जो ब्रांड के आधुनिक सौंदर्य को प्रदर्शित करते हैं। विज्ञापन मुख्य रूप से भविष्य के दृश्यों, अमूर्त अवधारणाओं और “लाइव विविड,” “डिलीट ऑर्डिनरी,” और “ब्रेक मोल्ड्स” जैसी बोल्ड टैगलाइन पर केंद्रित था। हालाँकि, इंटरनेट नाराज़ था क्योंकि विज्ञापन में जगुआर की कोई भी प्रतिष्ठित लक्जरी गाड़ी नहीं दिखाई गई थी। उपयोगकर्ताओं ने कहा कि विज्ञापन में सार की कमी है और यह शैली पर अत्यधिक केंद्रित है, जिससे सोशल मीडिया पर इसका उपहास उड़ाया जा रहा है।
आरपीजी ग्रुप के चेयरपर्सन हर्ष गोयनका ने भी अभियान की आलोचना की और लक्जरी कार ब्रांड के नए दृष्टिकोण पर सवाल उठाया। श्री गोयनका ने एक्स पर अपना संदेह व्यक्त करते हुए कहा कि जगुआर का नवीनतम विज्ञापन एक कार विज्ञापन से अधिक एक कला फिल्म जैसा दिखता है। उन्होंने अभियान के नारे, “कुछ भी कॉपी न करें” पर भी सवाल उठाया और सोचा कि इसका क्या मतलब है और क्या यह एक प्रभावी विपणन रणनीति है।
उन्होंने लिखा, “जगुआर का नया विज्ञापन एक कार विज्ञापन की तुलना में एक कला फिल्म की तरह अधिक लगता है – विविध अभिनेता, बोल्ड रंग और शून्य कारें। 'कॉपी नथिंग' – इसका क्या मतलब है? विशिष्ट, निश्चित। प्रभावी? यही असली सवाल है। “
यहां देखें ट्वीट:
जगुआर का नया विज्ञापन एक कार विज्ञापन की तुलना में एक कला फिल्म की तरह अधिक लगता है – विविध अभिनेता, बोल्ड रंग और शून्य कारें। 'कुछ भी कॉपी न करें'—इसका क्या मतलब है? विशिष्ट, निश्चित. असरदार? यही असली सवाल है. pic.twitter.com/nVjauUUVuQ
– हर्ष गोयनका (@hvgoenka) 23 नवंबर 2024
इससे पहले अरबपति एलन मस्क ने भी जगुआर के कारों की कमी वाले विज्ञापन का मजाक उड़ाया था. उन्होंने ट्वीट किया, “क्या आप कारें बेचते हैं?” इस पर, जगुआर के आधिकारिक एक्स अकाउंट ने जवाब दिया: “हां। हमें आपको दिखाना अच्छा लगेगा। 2 दिसंबर को मियामी में कपपा के लिए हमसे जुड़ें?”
विशेष रूप से, विज्ञापन और रीब्रांड जगुआर के इलेक्ट्रिक वाहन (ईवी) भविष्य की ओर बदलाव का हिस्सा हैं। कथित तौर पर ब्रांड ने खुद को नया रूप देने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक साल पहले नई कारों की बिक्री बंद करने के बाद 2026 तक तीन नई इलेक्ट्रिक कारें लॉन्च करने की तैयारी की है। टाटा मोटर्स के स्वामित्व वाली ब्रिटिश वाहन निर्माता ने एक नया विशेष लोगो भी पेश किया है, जिसे जगुआर के रूप में लिखा गया है, साथ ही एक नई उछलती हुई “लीपर” बिल्ली डिजाइन और “डिलीट ऑर्डिनरी', 'लाइव विविड' और 'कॉपी नथिंग' जैसे मार्केटिंग नारे भी लगाए गए हैं।
जगुआर के प्रबंध निदेशक रॉडन ग्लोवर ने रीब्रांडिंग को कंपनी के इतिहास में “सबसे बड़ा बदलाव” बताया।
“जगुआर के लिए एक नए युग की शुरुआत हो रही है। यह पूरी टीम के लिए एक अविश्वसनीय रूप से रोमांचक समय है। ऐसे विश्व स्तर पर प्रसिद्ध ब्रांड की फिर से कल्पना करना वास्तव में जीवन में एक बार मिलने वाला अवसर है। आज, जगुआर ने अपनी नई ब्रांड पहचान का खुलासा किया है, जिसे पुनः प्राप्त किया जा रहा है। श्री ग्लोवर ने लिंक्डइन पर लिखा, ''कुछ भी कॉपी न करने'' का यह लोकाचार है, जिसकी जड़ें हमारे संस्थापक सर विलियम ल्योंस के शब्दों में पाई जा सकती हैं।
